Сам факт покупки газеты подтверждает намерение ее прочесть. Основная цель рекламы – привлечение внимания покупателей к продукции той или иной фирмы. Товары потребления, их качества и надёжность, доступная цена и гарантированное удобство в употреблении – всё это должно быть отражено в рекламе фирмы. Собираясь приобрести товар, покупатель, обычно, «задаётся» вопросом: что из себя представляет данная фирма, есть ли у неё постоянные клиенты, какова её репутация на рынке товаров, стоит ли ей доверять? Часто люди относятся настороженно к незнакомым названиям. И здесь, реклама в печатных изданиях играет немаловажную, если не сказать, главную, роль. Компании тратят на размещение рекламы значительные средства, так как она – составная часть формирования надёжности и авторитета фирмы. Товар отличного качества может «пройти» мимо покупателя, если производитель не обеспечит ему хорошую рекламу. Не последнюю роль играют в этом средства распространения информации рекламного характера. Одно из них – реклама в прессе: газеты, журналы, специализированные издания. Идеальным средством рекламного обзора товаров фирмы служат газеты. Плюсы: большой тираж, бесплатное размещение, достаточно большое количество времени для осмысления, возможность размещения в объявлениях адреса и маршрута магазина или предприятия. Реклама в прессе – это профессиональный подход к взаимовыгодным предложениям. Люди, читающие периодические издания, заинтересованы в том, чтобы получить нужные сведения о товаре и его производителе. Для людей определённых групп потребителей, реклама в печатных изданиях – это не просто чтение, это возможность получить информацию на специализированную тему. Рекламные материалы размещаются в таких журналах с учётом уровня интеллекта читающего. Выпущенные даже небольшим тиражом, они «расходятся», как востребованные определённым кругом читателей.

Целенаправленная реклама в прессе – это надёжный путь для привлечения покупателей и обеспечения продаж товара. Реклама в печатных СМИ является наиболее распространенным маркетинговым приемом, поэтому используется практически всеми компаниями от новичков до профессионалов своего дела. газете новости, другие – полезную информацию, а более трети всех читателей ждут от газеты развлечения. В среднем номер газеты читают 2-3 человека, 60% из них просматривают рекламу, почти каждый второй из тех, что просматривают приобрели что-то благодаря рекламе в газете. Это очень высокие цифры и рекламодателю таким вниманием грех было бы не воспользоваться.